Ruo­ve­den kun­ta kil­pai­lut­ti vii­me vuo­den lo­pul­la mai­nos­toi­mis­ton uu­dis­ta­maan kun­nan brän­diä. Uu­den brän­din myö­tä kun­nan vi­su­aa­li­nen il­me ja vies­tin­tä ha­lut­tiin yh­te­näis­tää ja rai­kas­taa. To­teut­ta­jak­si va­lit­tiin tam­pe­re­lai­nen Cre­a­ti­ve Crue.

Kri­tee­ri­nä brän­dil­le oli mah­dol­li­sim­man in­no­va­tii­vi­nen ja laa­du­kas il­me. Uu­den brän­din pi­tää poh­jau­tua to­del­li­seen mie­li­ku­vaan Ruo­ve­des­tä, mut­ta ero­tut­ta­va muis­ta kun­nis­ta. Brän­din on kes­tet­tä­vä ai­kaa ja pys­tyt­tä­vä tar­vit­ta­es­sa myös kas­va­maan. Uu­dis­tuk­ses­sa ha­et­tiin uut­ta graa­fis­ta ja ku­vi­tet­tua il­met­tä, jota voi­daan käyt­tää muun mu­as­sa mes­suil­la, net­ti­si­vuil­la, kor­teis­sa, kir­ja­kuo­ris­sa, tie­dot­teis­sa ja käyn­ti­kor­teis­sa.

Uu­den brän­din pi­tää poh­jau­tua to­del­li­seen mie­li­ku­vaan Ruo­ve­des­tä, mut­ta ero­tut­ta­va muis­ta kun­nis­ta.

Brän­din piti val­mis­tua huh­ti­kuun lop­puun men­nes­sä. Työ ei kui­ten­kaan vas­tan­nut ha­lut­tua ja val­mis­tu­mi­nen on siir­ty­nyt usei­den kor­jaus­pyyn­tö­jen vuok­si.

Brän­din vi­su­aa­li­nen il­me lo­goi­neen, vä­rei­neen ja ku­vi­tuk­si­neen on kui­ten­kin nyt val­mis­tu­nut. Kun­nan­hal­li­tus tu­tus­tui brän­di­kä­si­kir­jaan ja vi­su­aa­li­seen il­mee­seen ko­kouk­ses­saan maa­nan­tai­na. Jot­ta vi­su­aa­lis­ta il­met­tä pääs­tää täy­si­pai­noi­ses­ti käyt­tä­mään kun­nan mark­ki­noin­nis­sa, on val­tuus­ton se hy­väk­syt­tä­vä.

Asi­an kä­sit­te­lyn yh­tey­des­sä Vil­le Vauh­ko­nen (ruo­tu) esit­ti, et­tä kun­nan­hal­li­tus pa­laut­tai­si brän­din vi­su­aa­li­sen il­meen val­mis­te­luun. Ani­ta Vil­ja­maa (sit) puo­les­taan esit­ti, et­tä Kun­ta­juh­las­sa per­jan­tai­na 12. syys­kuu­ta an­net­tai­siin kun­ta­lai­sil­le mah­dol­li­suus ot­taa kan­taa esi­tet­tyyn brän­diin ja ky­syt­täi­siin, an­taa­ko val­mis­tu­nut brän­däys myön­tei­sen tun­net­ta­vuu­den mie­li­ku­van Ruo­ve­des­tä.

Eh­do­tuk­set rau­ke­si­vat kan­nat­ta­mat­to­mi­na ja kun­nan­hal­li­tus esit­tää val­tuus­tol­le vi­su­aa­li­sen il­meen hy­väk­sy­mis­tä.

Kun­nan­hal­li­tuk­sen hy­väk­sy­mäs­sä vi­su­aa­li­ses­sa il­mees­sä, jota brän­di­kä­si­kir­jas­sa esi­tel­lään, on en­sim­mäi­se­nä esi­tel­ty Ruo­ve­den brän­din ydin. Se ki­tey­tyy nel­jään sa­naan: luon­to, kult­tuu­ri­his­to­ria, yh­tei­söl­li­syys ja elin­voi­ma.

"Nämä sa­nat tii­vis­tä­vät sen, mitä Ruo­ve­si on ja mitä sen tu­li­si myös tu­le­vai­suu­des­sa ol­la, " kä­si­kir­ja ker­too.

Ruo­ve­den brän­din ydin ki­tey­tyy nel­jään sa­naan: luon­to, kult­tuu­ri­his­to­ria, yh­tei­söl­li­syys ja elin­voi­ma.

Ruo­ve­den tun­nus poh­jau­tuu isoon ja tyy­li­tel­tyyn R-kir­jai­meen, joka on myös osa lo­goa. Se ku­vas­taa Ruo­ve­den run­sai­ta ve­sis­tö­jä, kult­tuu­ri ja mai­se­ma­reit­te­jä ja ru­no­pol­kua. R ker­too myös sii­tä, et­tä Ruo­ve­si on liik­kees­sä, vir­taa eteen­päin. R-mer­kin muo­to­ja löy­tyy myös muis­ta teks­ti­lo­gon kir­jai­mis­ta.

Kä­si­kir­jas­sa esi­tel­lään myös kir­ja­sin­tyy­lit ja vä­ri­pa­let­ti. Vih­re­ät vä­rit tu­le­vat met­säs­tä ja koi­vus­ta, si­ni­sen sä­vyt jär­ves­tä ja tai­vaas­ta, pu­ner­ta­vat sä­vyt tii­les­tä ja rus­kos­ta sekä kel­tai­nen au­rin­gos­ta ja vih­reä pa­pe­ris­ta.

Kir­jas­sa Ruo­ve­den brän­di­ku­vat hei­jas­ta­vat kun­nan ai­nut­laa­tuis­ta sie­lua: luon­non­lä­hei­syyt­tä, rau­haa ja

ai­to­ja elä­myk­siä. Ne luo­vat mie­li­ku­van koh­tees­ta, jos­sa voi ve­täy­tyä luon­non hel­maan, ko­kea mie­len­rau­haa ja ke­rä­tä iki­muis­toi­sia het­kiä au­tent­ti­ses­sa ym­pä­ris­tös­sä.

Kä­si­kir­jas­sa on myös esi­merk­ke­jä, mil­tä uu­sin lo­goin ja ku­vin va­rus­tel­lut käyn­ti­kor­tit ja mai­nok­set näyt­tä­vät.

Käsikirjassa on myös esimerkkejä, miltä uusin logoin ja kuvin varustellut käyntikortit näyttävät.

Kun­nan­joh­ta­ja Toni Lep­pä­sen mu­kaan vi­su­aa­li­seen il­mee­seen ol­laan tyy­ty­väi­siä, mut­ta ydin­vies­ti puut­tuu.

– Ydin­vies­tin ja slo­ga­nin teko on vie­lä kes­ken. Aja­tuk­sia on kyl­lä ole­mas­sa, mut­ta niis­tä pi­tää vie­lä kes­kus­tel­la.

Ruo­ve­den kun­nan­val­tuus­to saa uu­den brän­din vi­su­aa­li­sen il­meen kä­si­tel­tä­väk­seen ko­kouk­ses­sa en­si maa­nan­tai­na 15. syys­kuu­ta. Ko­kous strii­ma­taan ja on kat­sot­ta­vis­sa Ruo­ve­si-leh­den net­ti­si­vuil­ta al­ka­en kel­lo 17.