Sa­no­ma­leh­tien yli­voi­mai­suus luo­tet­ta­vim­pa­na me­di­a­na on kas­va­nut. IRO Re­se­arc­hin elo-syys­kuus­sa te­ke­män Tu­hat suo­ma­lais­ta -tut­ki­muk­sen mu­kaan sa­no­ma­leh­tien yk­kö­sa­se­ma luo­tet­ta­vim­pa­na me­di­a­na on vah­vis­tu­nut ai­van eri­tyi­ses­ti 18–24-vuo­ti­ai­den kes­kuu­des­sa.

Nuo­ris­ta ai­kui­sis­ta 88 pro­sent­tia pi­tää pai­net­tu­ja tai di­gi­taa­li­sia sa­no­ma­leh­tiä luo­tet­ta­vi­na. Tu­los on 8 pro­sent­tiyk­sik­köä kor­ke­am­pi kuin vuot­ta ai­em­min. Koko ai­kuis­vä­es­tös­tä kol­me nel­jäs­tä luot­taa pai­net­tui­hin tai di­gi­taa­li­siin sa­no­ma­leh­tiin.

Toi­sek­si si­joit­tu­vaa te­le­vi­si­o­ta pi­tää luo­tet­ta­va­na vain 35 pro­sent­tia nuo­ris­ta ai­kui­sis­ta. Goog­len, ver­kos­sa ole­vien uu­tis­por­taa­lien, so­si­aa­li­sen me­di­an, tu­bet­ta­jien ja blo­gien luo­tet­ta­vuus on kaik­kien ai­kuis­ten kes­kuu­des­sa hy­vin al­hai­sel­la 2–6 pro­sen­tin ta­sol­la.

Sa­no­ma­leh­tien erit­täin vah­va ase­ma luo­tet­ta­vuu­des­sa on mer­ki­tyk­sel­li­nen, kos­ka luo­tet­ta­vuus on suo­ma­lais­ten mie­les­tä uu­tis- ja ajan­koh­tais­me­di­an tär­kein omi­nai­suus. Sa­no­ma­leh­tien mer­ki­tys myös yh­teis­kun­nas­sa ja pai­kal­li­ses­ti ko­ros­tuu nuor­ten ai­kuis­ten kes­kuu­des­sa. Sa­no­ma­leh­ti näh­dään pai­kal­lis­ten asi­oi­den edis­tä­jä­nä ja sen toi­min­ta mer­ki­tyk­sel­li­se­nä.

Tu­lok­set ovat loh­dul­li­sia, sil­lä leh­det elä­vät täl­lä het­kel­lä ra­jua mur­ros­kaut­ta ja poh­ti­vat, mi­ten par­hai­ten saa­vut­taa tu­le­vai­suu­den lu­ki­jat, lap­set ja nuo­ret ai­kui­set.