Tuo­reen Kan­sal­li­sen Me­di­a­tut­ki­muk­sen (KMT 2026) mu­kaan uu­tis­me­di­at ta­voit­ta­vat 4,1 mil­joo­naa suo­ma­lais­ta. Sa­no­ma- ja kau­pun­ki­leh­tien ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus jopa kas­voi hie­man edel­lis­vuo­des­ta.

Täy­sin muu­tok­sit­ta ei me­di­an seu­raa­mi­nen kui­ten­kaan ole men­nyt. Lu­ke­mi­nen on siir­ty­nyt yhä enem­män pai­ne­tus­ta me­di­as­ta di­gi­taa­li­siin ka­na­viin. Tänä päi­vä­nä di­gi­lu­ke­mi­nen on kai­kis­sa ikä­ryh­mis­sä ylei­sem­pää kuin pai­ne­tun leh­den lu­ke­mi­nen. Vain di­gi­taa­li­se­na sa­no­ma­leh­tiä lu­kee jo joka toi­nen eli 2,1 mil­joo­naa suo­ma­lais­ta. Mää­rä on kas­va­nut edel­lis­vuo­des­ta 137 000:lla eli seit­se­män pro­sent­tia. Kas­vu­vauh­ti on hie­man kiih­ty­nyt edel­lis­vuo­den vii­des­tä pro­sen­tis­ta.

Vii­me vuo­si­na on ol­tu huo­lis­saan eten­kin nuo­ri­son ta­voit­ta­mi­ses­ta. Syy­tä suu­reen huo­leen ei näyt­täi­si kui­ten­kaan ole­van. Uu­tis­me­di­at ta­voit­ta­vat hy­vin myös nuo­ret: 90 pro­sent­tia 15–24-vuo­ti­ais­ta lu­kee sa­no­ma- ja kau­pun­ki­leh­tiä di­gi­taa­li­si­na tai pai­net­tui­na. Uu­ti­sia lu­e­taan ak­tii­vi­ses­ti di­gis­sä ja prin­tis­sä iäs­tä, am­ma­tis­ta tu­lo­ta­sos­ta riip­pu­mat­ta.

”Kun val­ta­kun­nal­li­set, alu­eel­li­set ja pai­kal­li­set uu­tis­me­di­at ta­voit­ta­vat lä­hes kaik­ki suo­ma­lai­set, riip­pu­ma­ton jour­na­lis­mi on ai­dos­ti kaik­kien ulot­tu­vil­la. Mo­ni­puo­li­nen tie­don­vä­li­tys tu­kee de­mok­raat­tis­ta yh­teis­kun­taa, li­sää ym­mär­rys­tä ym­pä­röi­väs­tä maa­il­mas­ta ja ra­ken­taa luot­ta­mus­ta”, sa­noo Uu­tis­me­di­an lii­ton jär­jes­tö­pääl­lik­kö Ilo­na Han­ni­kai­nen.

Kan­sal­li­sen Me­di­a­tut­ki­muk­sen pää­ti­laa­ja on Me­dia Met­rics Fin­land Oy ja to­teut­ta­ja Kan­tar Me­dia Fin­land Oy. Kan­sal­li­seen Me­di­a­tut­ki­muk­seen (KMT) vas­taa vuo­sit­tain 23 000 vä­hin­tään 15-vuo­ti­as­ta suo­ma­lais­ta.

Kun yli nel­jä mil­joo­naa suo­ma­lais­ta ku­lut­taa me­di­a­si­säl­tö­jä, voi­daan mei­tä suo­ma­lai­sia edel­leen pi­tää ko­va­na lu­ki­ja­kan­sa­na. Suo­ma­lai­set ha­lu­a­vat ol­la sel­vil­lä asi­ois­ta ja seu­ra­ta ai­kaan­sa. Kun jour­na­lis­mi pi­tää pin­tan­sa ja me­di­a­si­sä­töi­hin voi­daan myös luot­taa, luo se myös va­kaut­ta ja tur­val­li­suut­ta. Hy­vin teh­dyl­le me­di­a­si­säl­löl­le on edel­leen ti­laus­ta