As­ta-mes­suil­ta otin mu­kaa­ni ra­ken­ta­mi­sen ja re­mon­toin­nin mai­nos­ka­ta­lo­gin. Kiil­tä­väl­le, pai­na­val­le pa­pe­ril­le pai­ne­tun liki 200-si­vui­sen leh­den al­ku­puo­lel­la kun­nat hou­kut­te­le­vat uu­sia asuk­kai­ta il­moi­tuk­sil­la.

32 kun­taa il­moit­taa it­ses­tään, li­säk­si muu­ta­ma jut­tu­muo­dos­sa. Ruo­ve­si ei ol­lut täs­sä jou­kos­sa mu­ka­na.

Opin asi­at, joi­ta kun­nal­la täy­tyy ol­la, mut­ta joil­la ei vie­lä ero­tu eduk­seen: upea luon­to, hyvä si­jain­ti ja su­ju­vat yh­tey­det kas­vu­kes­kuk­siin, tont­te­ja oma­ko­ti­ra­ken­ta­mi­seen. Ja hy­vät pal­ve­lut.

Ko­vin sa­man­lai­sil­la asi­oil­la kun­nat muut­ta­jis­ta kil­pai­le­vat. Asi­at, joi­ta täy­tyy ol­la, mut­ta joil­la ei vie­lä ero­tu eduk­seen ovat otok­se­ni mu­kaan seu­raa­vat: upea luon­to, hyvä si­jain­ti ja su­ju­vat, mie­lel­lään ly­hy­et yh­tey­det kas­vu­kes­kuk­siin, tont­te­ja oma­ko­ti­ra­ken­ta­mi­seen. Ja hy­vät pal­ve­lut.

Rei­lus­ta 30 kun­tail­moit­ta­jas­ta kak­si kol­ma­so­saa mai­nit­si luon­non il­moi­tuk­ses­saan. Ai­na luon­toa ei mai­nit­tu, mut­ta kuva toi tun­nel­man, ku­ten Pyh­tään me­ren­ran­ta­ku­vas­sa tai Kirk­ko­num­men au­rin­gon­kuk­ka­pel­lol­la.

Puo­let kun­nis­ta (16) kat­soi, et­tä koh­tuul­li­nen etäi­syys suu­ris­ta kas­vu­kes­kuk­sis­ta on on il­moit­ta­mi­sen ar­voi­nen asia. To­del­la mo­nes­sa mai­nok­ses­sa oli tyy­li­tel­ty kart­ta, jo­hon oli piir­ret­ty ki­lo­met­ri­mää­rä lä­hi­kau­pun­kei­hin. Pik­ku­kar­tan si­joit­ti­vat mai­nok­seen­sa muun mu­as­sa Puk­ki­la, Lo­vii­sa, Mas­ku, Ja­nak­ka­la, Lai­ti­la ja Lop­pi, As­ko­la, Ke­ra­va, Asik­ka­la ja So­me­ro. Jot­kut kun­nat il­moit­ti­vat asi­an teks­tis­sä: Ikaa­li­nen ker­toi ran­ta­mai­se­ma­tont­te­ja ole­van tar­jol­la puo­li tun­tia Tam­pe­reel­ta, Pyh­tää taas si­joit­tuu tun­ti Hel­sin­gis­tä itään.

Ton­tit ja nii­den laa­tu on tär­ke­ää. Puo­let il­moit­ta­jis­ta ker­toi erik­seen joko hal­vois­ta (7) tai jol­lain ta­val­la ta­val­lis­ta pa­rem­mis­ta (12) ton­teis­ta. Mai­nit­se­mi­sen ar­vois­ta on, jos saa­ta­vil­la on ran­ta­tont­te­ja (Me­ren­ran­ta­tont­ti Pyh­tääl­tä, jär­ven­mai­se­ma­tont­ti Ikaa­li­sis­ta) tai eri­tyi­sen edul­li­sia tont­te­ja (Oma­ko­ti­tont­ti ton­nil­la Läy­li­äi­sis­tä, Vih­dis­tä 27 670 e). Tont­tien hou­kut­ta­vuut­ta kun­nat ko­ros­ti­vat myös sil­lä, et­tä tar­jon­ta on mo­ni­puo­lis­ta: on isoa, pien­tä, kes­kus­tas­sa pal­ve­lu­jen ää­rel­lä tai väl­jäs­ti maa­lais­mai­se­mas­sa. Tai kaik­kea sitä, ku­ten Ka­jaa­nis­sa, Ori­mat­ti­las­sa ja Kirk­ko­num­mel­la.

Mo­nen paik­ka­kun­nan mai­nos­lau­sees­sa yh­dis­tyi maa­seu­tu ja kau­pun­ki, ide­a­na hy­vät puo­let mo­lem­mis­ta: Muu­ta maal­le pik­ku­kau­pun­kiin (Ikaa­li­nen) tai: Pik­ku­kau­pun­gin fii­lis, kii­ree­tön elä­mä (Uu­si­kau­pun­ki)

Hy­viä pal­ve­lui­ta yleen­sä mai­nos­taa kol­man­nes. Suo­sit­tu mai­no­sa­ja­tus on myös "hyvä, su­ju­va ar­ki" (9) ja ai­ka usein "unel­ma" (5). Har­ras­tus­mah­dol­li­suu­det ve­to­a­vat (11). Asik­ka­la ker­too, et­tä kun­nan lii­kun­ta­pai­kat ovat kun­ta­lai­sil­le il­mai­sia kun­to­sa­lia myö­ten. Mak­su­ton var­hais­kas­va­tus oli­si tar­jol­la Kus­ta­vis­sa.

Mah­dol­lis­ta muut­ta­jaa ko­sis­kel­laan mo­nil­la tyy­leil­lä. Ar­tik­ke­li­muo­toi­sia il­moi­tuk­sia en mu­kaan edes las­ke­nut, mut­ta sa­mo­ja asi­oi­ta la­ve­am­mal­la teks­til­lä. Sas­ta­ma­la luot­ta­en fak­to­jen lu­et­te­le­mi­seen, Uu­si­kau­pun­ki ja So­me­ro taas tyy­ty­väi­sen muut­ta­ja­per­heen haas­tat­te­le­mi­seen.

Toi­seen ää­ri­pää­hän ku­rot­taa Mul­tia, joka ai­na­kin erot­tuu: kun­nan mai­nos on tyy­li­tel­ty m-kir­jain, net­ti­o­soi­te ja kun­nan slo­gan: Elä­mi­sen laa­tua ja rau­hal­li­suut­ta. No, tuo­ta­han yrit­tä­vät kaik­ki tar­jo­ta, mut­ta me­nee­kö vies­ti kai­kes­sa yk­sin­ker­tai­suu­des­saan pe­ril­le?

Mas­ku ja Puk­ki­la on­nis­tu­vat vai­keim­mas­sa: erot­tu­maan mas­sas­ta, to­sin eri kei­noil­la.

Mas­ku is­kee haa­vei­ta, unel­mia ja luon­to­höt­töä vas­taan vi­su­aa­li­ses­ti ka­rul­la, tum­mal­la ku­vat­to­mal­la koko si­vun il­moi­tuk­sel­la. Se luot­taa kyl­miin nu­me­roi­hin. 2 ra­ken­nus­lu­van kä­sit­te­ly­ai­ka kes­ki­mää­rin viik­ko. 50 ra­ken­nus­lu­paa asu­mi­seen vuon­na 2021. 0 las­ta väis­tö­ti­lois­sa. Ja li­säk­si isol­la etäi­syy­det lä­hi­kau­pun­kei­hin. Ei se­lit­te­ly­jä.

Puk­ki­lan tee­ma on tun­ne­ve­toi­nen: Me us­kal­lam­me pu­hua rak­kau­des­ta. Kun­ta pro­fi­loi it­sen­sä edel­lä­kä­vi­jäk­si, jos­sa yh­tei­söl­li­syys, ai­to vä­lit­tä­mi­nen ja uu­dis­tu­mi­nen saa­vat viih­ty­mään. Fak­toi­na mai­ni­taan vain va­lo­kui­tu ja il­mai­set etä­työ­ti­lat.

It­sel­le­ni kui­ten­kin mie­leen jäi par­hai­ten Kus­ta­vi ka­rul­la me­ren­ran­ta­ku­val­laan. Suo­ra­sa­nai­ses­ti ke­hu­taan luon­toa ja si­jain­tia. Li­säk­si muu­ta­ma tiuk­ka fak­ta: Man­ner-Suo­men al­hai­sim­pia tu­lo­ve­rop­ro­sent­te­ja. Mak­su­ton var­hais­kas­va­tus, hy­vin re­sur­soi­tu ky­lä­kou­lu, yri­tys­toi­min­taan ha­et­ta­vis­sa tu­kea 20–35%. Osui jär­keen ja tun­tee­seen.

Ruo­ve­den osas­to As­ta-mes­suil­la hou­kut­te­li luok­seen mah­ta­val­la taus­ta­ku­val­la ke­sä­mai­se­mas­ta, jos­sa joku työs­ken­te­lee läp­pä­ril­lä lai­tu­rin­no­kas­sa. Vies­ti toi­mii mai­ni­os­ti, meil­lä on­nis­tuu työ ja va­paa-ai­ka yh­des­sä.

Muut­kin vain ovat kek­si­neet sen: Hol­lo­lan mark­ki­noin­ti­lau­se on Lo­maa ar­ke­na­kin. Ar­tik­ke­lin ku­va­na on tyy­ni jär­ven­sel­kä – ja lai­tu­ri.

Ruo­ve­del­lä on kan­sal­lis­puis­to, Hel­ve­tin­ko­lu, luon­to ja jär­vet, tont­te­ja, yh­tei­söl­li­syyt­tä, kiin­nos­ta­va lu­kio, uu­si päi­vä­ko­ti, hy­vät kou­lut.

Sik­si­pä vii­sas­ten­ki­vi et­sit­tä­väk­si on­kin se, mitä sel­lais­ta meil­lä on, mitä ei ole muu­al­la? Mi­ten tuom­me kai­ken hy­vän esiin niin, et­tä ero­tum­me ri­vis­tä?