Sa­no­ma­leh­det ovat suo­ma­lais­ten mie­les­tä yli­voi­mai­ses­ti luo­tet­ta­vin me­dia. Ase­ma luo­tet­ta­vim­pa­na me­di­a­na on vah­vis­tu­nut en­ti­ses­tään, sil­lä suo­ma­lai­sis­ta kol­me nel­jäs­tä pi­tää pai­net­tu­ja tai di­gi­taa­li­sia sa­no­ma­leh­tiä luo­tet­ta­vi­na.

Asi­an­tun­te­vuu­des­sa sa­no­ma­leh­det ot­ti­vat myös ai­mo harp­pauk­sen ylös­päin jät­tä­en sel­väs­ti taak­seen toi­sek­si tul­leen te­le­vi­si­on. Myös laa­duk­kuu­des­sa ero te­le­vi­si­oon on kas­va­nut sel­väs­ti, il­me­nee IRO Re­se­arc­hin elo­kuus­sa te­ke­mäs­tä Tu­hat suo­ma­lais­ta -tut­ki­muk­ses­ta.

Nel­jä vii­des­tä pi­tää li­säk­si suo­ma­lais­ta sa­no­ma­leh­teä erit­täin mer­ki­tyk­sel­li­se­nä yh­teis­kun­nal­lis­ten asi­oi­den ja de­mok­ra­ti­an sekä pai­kal­lis­ten asi­oi­den edis­tä­jä­nä.

Koko ai­kuis­vä­es­tös­tä 76 pro­sent­tia luot­taa pai­net­tui­hin tai di­gi­taa­li­siin sa­no­ma­leh­tiin. Seu­raa­vak­si eni­ten luo­te­taan tv-ka­na­viin tai nii­den verk­ko­pal­ve­lui­hin (59 %). Kol­man­nek­si si­joit­tu­vat ra­di­o­ka­na­vat tai nii­den verk­ko­pal­ve­lut (45 %). Goog­leen, ver­kos­sa ole­viin uu­tis­por­taa­lei­hin, so­si­aa­li­seen me­di­aan, tu­bet­ta­jiin ja blo­gei­hin luo­tet­ta­vuu­den liit­tää vain 1–6 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta.

Luo­tet­ta­vuus ja asi­an­tun­te­vuus ovat erit­täin tär­kei­tä, kos­ka ne ovat suo­ma­lais­ten mie­les­tä uu­tis- ja ajan­koh­tais­me­di­an tär­keim­mät omi­nai­suu­det.

Luot­ta­mus an­sai­taan. Sen eteen teem­me jat­ku­vas­ti har­ti­a­voi­min töi­tä.